由于互聯(lián)網(wǎng)的特點，一篇文章和“紙媒”的標準完全不一樣，更多的研究用戶心理，誘惑你把這個鏈接點擊下去。 為了吸引用戶點擊鏈接，從Web1.0門戶網(wǎng)站時代網(wǎng)絡就有了標題黨，各大門戶網(wǎng)站小編都是標題黨高手。

到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于微信和今日頭條的崛起，攫取了非常多的移動流量，他們也都提供了自媒體寫作平臺，于是越來越多的公司和機構、個人開始通過這些平臺來發(fā)布內(nèi)容，持續(xù)運營賬號，都希望獲得流量，吸引粉絲，從而獲取利益。通過寫文章做營銷推廣成了一件常見的手段。

自媒體人越來越多，制造的內(nèi)容也越來越多，但人們使用手機閱讀的總時間是有限的，且碎片化嚴重，標題的好壞直接決定了文章的存亡。 人人都想寫10萬+的文章，而一篇高閱讀量的文章需要具備但不僅限于這幾點：

1、吸引人的標題。

2、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

3、廣泛的推廣渠道。

從投入成本來看，寫一個吸引人的標題是成本最低的，于是標題打擦邊球、嘩眾取寵的現(xiàn)象越演越烈。 帶三個表關于網(wǎng)絡“標題黨”的絕妙類比： 網(wǎng)絡媒體的標題好像是戴著蓋頭的新娘，她坐在你面前，她長什么樣，身材如何，你可能無從判斷，唯一能判斷的是你的想像，但你的想像真的就那么準嗎?但此時不管準不準，你都按耐不住去掀起蓋頭來，結果，你長嘆一聲：可坑死我啦!

常見標題寫作套路

懸念式標題
《王寶強離婚案背后的真相竟然是…》

《她辭職以后做了自媒體，結果…》

《美女司機油門當剎車，結果…》

從眾效應(羊群效應)標題
《天啊! 全世界80萬人瘋傳的靈異照片看完后我震驚了!》

常見標題元素
【99%的人都嚇尿了】【朋友圈轉瘋了】【轉了上千萬次】【閱后即焚】

精華集錦、實用秘籍、干貨
《干貨 | 寶寶衣服小了怎么辦?國外媽媽超實用技術貼!》

《盤點 | 中國五大最難考試，高考排第幾?》

常見標題元素：【技巧】【實用】【神奇】【盤點】【秘訣】【技巧】，反正”世界類“、”大盤點類“文章都很受歡迎。

恐嚇式標題
《千萬小心，已經(jīng)有好多人中招了!》

《太可怕了，身邊的年輕人都得了這種怪病》

恐嚇式標題最早見于保健品軟文中,通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關注。

揭秘/獵奇標題
《揭秘知乎黑色利益鏈條》

《游戲主播身價千萬背后的生意經(jīng)》

顛覆常識標題
《愿你成為一個被嫌棄的人》

《為什么他每天只睡5小時精力如此充沛?》

《不能上升到金錢的愛都不是真愛》

疑問式標題
《為什么請女友吃飯不能用團購?》

《女人最痛恨男人在床上干什么?》

《日本歷史教科書刪除了什么?》

蹭熱點/熱詞類標題
《飆演技，拼推理，老司機馬東如晶帶你玩轉狼人殺》

《洗腦神曲皮皮蝦我們走,悟空唱的太魔性了!》

訴諸利益標題
《學習完XX互聯(lián)網(wǎng)營銷課程，一個月內(nèi)找到工作，否則全額退款》

《0基礎大學畢業(yè)生，學習互聯(lián)網(wǎng)營銷一個月，成功入職XX互聯(lián)網(wǎng)公司月薪10000》

標題結構是：[誰]+[怎么做]+[可以得到什么好處]，

說到這里，不得不提我黨當年的牛逼文案：《老鄉(xiāng)，參加紅軍，可以分到土地》

抱名人/明星/品牌大腿
《雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項目是什么?》

《鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務正業(yè)之王，本職工作是啥?》

《微信之惑：當小程序刷爆朋友圈?張小龍卻更焦慮》

極端式標題
《世界上擁有勞斯萊斯最多的男人》

《北京最火的餐廳》

常見標題元素：【最】【必】【必備】【史上】【強烈推薦】，如果是軟文，小心廣告法哦。

數(shù)字式標題
《一生必看的10本書》

《我有10個職場經(jīng)驗，價值100萬，但今天免費》

《好吃到讓我瘋狂愛上北京的30家外賣》

常見標題元素：【第一】【前三】【十大】【百強】【墊底】

聊天式標題
《富二代拼爹不公平?其實很公平》

《長得美的就一定過得比我們好嗎?是的!》

咪蒙的熱文常見標題樣式。

性暗示/挑逗標題
《在朝鮮看毛片治什么罪?》

《起床后，肉體饑渴最需要什么?》

《17個關于性的謊言，別再灌輸給我們了!》

《陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產(chǎn)品王道》

食色性也，利用人性弱點的玩法。

矛盾沖突類標題
《世界上最不合拍的兩個星座在一起了》

《樂視回應強制員工自費買手機：徹底怒了!》

直戳痛點標題
《如何一個月漲五千工資?》

《如何一個月輕松舒服減 30 斤?》

標簽式標題
《給你說個笑話，我是做互聯(lián)網(wǎng)的》

《今晚我們都是XX人》

《創(chuàng)業(yè)狗談什么性生活?連生活都沒有好嗎!》

《萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了(年輕人必讀)》

標題體現(xiàn)出某種特定的標簽，讓用戶有感同身受的感覺，和用戶有關，容易產(chǎn)生共鳴。

比較式標題
吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就

它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人

生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍

故事型標題
她是民國四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行

他是梁啟超最愛，美國洗碗拿到博士，中國同學造導彈打中國，他造導彈保衛(wèi)祖國

她是男神收割機，顏值高衣品更高，嫁給愛情后被寵成小公舉，29歲依然活得像個18歲的小姑娘!

標題常用結構：[人稱代詞]+[時間軸]+[反轉]

爭議式標題
《小米憑什么敢叫板三星?》

《前阿里高管解密：打車軟件火拼，最終受害者是出租司機…》

《用小米的人都是傻逼?》

任性裝逼標題
《我還年輕，讓我再窮一會兒…》

《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》

畫面感/場景化標題
《想你時打開微信，“對方正在輸入中”?！?br />
《那些年，被方案虐過的文案策劃》

《我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運工》

情緒宣泄型標題
《人生就是一場接一場他媽的選美!》

《“改篇稿子”“改你麻痹”》

《那些指責受害者的，你就是強奸犯的幫兇!》

自造詞/流行句修改類標題
《霸道窮逼愛上我》

《比直男癌更讓人惡心的，是直女癌》

《生活不只有詩和遠方，還有傻逼甲方》

標題中的標點符號 “!” 嘆號一般表示震驚，憤怒，嘆息等強烈的感情。 某分析機構之前做了一個數(shù)據(jù)分析，360篇微信閱讀量10萬加的爆款文章中，感嘆號出現(xiàn)325次，平均每篇出現(xiàn)嘆號0.9次。 【】一般表示重點標記，強調(diào)，給人造成視覺沖擊，誘導人們?nèi)ラ喿x。 “?” 問號，一般表示疑問，反問，設問。

除了以上總結的標題套路，還需要考慮不同內(nèi)容分發(fā)平臺的規(guī)則、人群屬性和調(diào)性區(qū)別。 比如微信公眾號限制64個字，今日頭條限制30個字。 今日頭條靠機器分類、推送給不同用戶，標題就要包含具體名詞多些，這樣容易被推薦給更多目標用戶。 而微信基于社交關系分發(fā)，帶有社交屬性的標題和內(nèi)容更受歡迎。

寫好標題的硬技巧
標題語言要簡練，不要用形容詞和和虛詞，以動詞為主，一定不要出現(xiàn)“的地得著了過”，不在標題中出現(xiàn)復句。 標題的作用在于點擊，在轉發(fā)動機上的作用一般不大。 引用一句網(wǎng)友的說法： 好標題則是基于文章內(nèi)容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。 我們轉發(fā)分享的沖動一般來自內(nèi)容質(zhì)量和特征：與自己相關、內(nèi)容有趣、內(nèi)容有用、值得炫耀等。 要認清楚標題的作用，不能過高期望標題的價值。

如何判斷自己的標題質(zhì)量呢?
這個其實挺難有一個標準的，但硬套的話，可以借助信息熵的概念。 為了提升信息有效度，就需要增加有效信息，減少無效信息。 什么是有效信息呢?就是標題里有吸引力的詞匯量大。 把標題進行”分詞“處理，重要的詞拆解出來，看有吸引力的關鍵詞有幾個，而且權重可能不同，需要靠經(jīng)驗積累判斷。 關鍵詞還可以分為不同的維度，每個維度上關鍵詞的吸引力有邊際效應，最好的是擁有多維度，有吸引力的關鍵詞。 想寫好標題需要不斷練習，好文章是改出來的，好標題也是。

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