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智能小程序進(jìn)搜索如何正確設(shè)置頁(yè)面基礎(chǔ)信息

作者 / 無(wú)憂主機(jī) 時(shí)間 2020-07-07 12:16:10

近期，有開發(fā)者反饋了一些標(biāo)題、摘要類case，比如標(biāo)題亂碼、摘要與頁(yè)面內(nèi)容不相符等，對(duì)資源正常展現(xiàn)造成了較大影響。由于標(biāo)題和摘要在搜索結(jié)果展現(xiàn)中的特殊性與重要性，在此分享一下與頁(yè)面基礎(chǔ)信息相關(guān)的基本要求與注意事項(xiàng)，希望能幫助開發(fā)者更好地理解、設(shè)置頁(yè)面基礎(chǔ)信息，讓優(yōu)質(zhì)資源獲得更多與用戶見面的機(jī)會(huì)。

1、相關(guān)案例分析

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（1）標(biāo)題、摘要設(shè)置不合理

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首先看一個(gè)標(biāo)題、摘要設(shè)置不合理的case。從用戶角度來(lái)看，截圖中這類千篇一律的搜索結(jié)果是很難讓人產(chǎn)生點(diǎn)擊意愿的，也就意味著開發(fā)者辛辛苦苦改造的小程序資源并不能吸引用戶點(diǎn)擊。對(duì)優(yōu)質(zhì)資源來(lái)說(shuō)，這是很可惜的。

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檢查web化url的TDK信息，可以發(fā)現(xiàn)，開發(fā)者并沒有根據(jù)具體頁(yè)面內(nèi)容來(lái)設(shè)置標(biāo)題和摘要字段，而是統(tǒng)一填寫了小程序名稱和一段介紹小程序的文字，也就導(dǎo)致搜索結(jié)果頁(yè)中出現(xiàn)了眾多長(zhǎng)相一模一樣的小程序。很少有用戶直接搜索小程序名稱，如果搜索具體的需求或問題，就很難出現(xiàn)這個(gè)小程序的結(jié)果了。

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（2）未設(shè)置標(biāo)題信息

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再看一個(gè)未設(shè)置標(biāo)題信息的case。搜索結(jié)果中如果出現(xiàn)標(biāo)題或摘要亂碼，無(wú)疑也是一個(gè)很讓人頭疼的問題，對(duì)開發(fā)者的資源和用戶的搜索體驗(yàn)都會(huì)造成很惡劣的影響。用戶看到這樣的頁(yè)面，會(huì)對(duì)標(biāo)題產(chǎn)生疑問，不信任這個(gè)搜索結(jié)果，自然也就不會(huì)點(diǎn)擊。

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檢查這條web化url，會(huì)看到title字段為空，即開發(fā)者沒有設(shè)置標(biāo)題信息，這也是應(yīng)該避免的一類錯(cuò)誤。只需合理設(shè)置一個(gè)很簡(jiǎn)單的字段，就能幫助一條資源在經(jīng)歷審核、收錄等關(guān)卡后，順利展現(xiàn)在用戶面前。

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2、TDK詳解

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首先老生常談地介紹下頁(yè)面基礎(chǔ)信息具體指哪些字段。標(biāo)題（title）是對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的一句話概括，短小精悍，很大程度上決定了用戶的點(diǎn)擊意愿。摘要（description）是對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的簡(jiǎn)短概括，也是對(duì)標(biāo)題的重要解釋與補(bǔ)充，可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)中，影響用戶的選擇。關(guān)鍵詞（keywords）則是以幾個(gè)詞的形式界定頁(yè)面主體內(nèi)容，搜索引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞了解當(dāng)前頁(yè)面。

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然后我們重點(diǎn)來(lái)看，對(duì)小程序來(lái)說(shuō)，TDK重要在哪兒。小程序接入自然搜索，有“新資源提交”和“已有H5資源替換”兩種方式，分別介紹。

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（1）新資源提交

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小程序新資源，即原生小程序資源、H5收錄較差的資源等，這類資源走sitemap提交。對(duì)搜索來(lái)說(shuō)，新資源是沒有“歷史備案”的，因此在抓取、收錄、展現(xiàn)的過(guò)程中，幾乎完全依賴頁(yè)面基礎(chǔ)信息、頁(yè)面整體質(zhì)量等因素，TDK信息相當(dāng)重要。

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一般情況下，搜索會(huì)抓取并使用開發(fā)者設(shè)定的小程序TDK，標(biāo)題參考title字段，摘要參考description字段，也可能參考meta的description字段。另外，搜索也會(huì)自行挖掘內(nèi)容作為摘要，請(qǐng)開發(fā)者留意頭部代碼，正確填寫字段即可，不要加入過(guò)多內(nèi)容。

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再次提醒開發(fā)者們，千篇一律的小程序標(biāo)題和摘要會(huì)對(duì)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)生負(fù)面效果，這樣的“捷徑”不可取。

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（2）已有H5資源替換

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已有H5資源，通過(guò)適配規(guī)則，替換為相應(yīng)的小程序資源。小程序繼承原H5資源的權(quán)重，并且搜索會(huì)借用原H5的標(biāo)題和摘要。

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雖然有一定的繼承與借用，但開發(fā)者仍需合理填寫小程序頁(yè)面的TDK信息。因?yàn)樵谔鎿Q過(guò)程中，會(huì)校驗(yàn)H5頁(yè)面與小程序頁(yè)面的相似度，主體內(nèi)容一致才能適配成功，頁(yè)面基礎(chǔ)信息就是判斷相似度的重要因素之一。

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