ASO(應(yīng)用商店優(yōu)化)，顧名思義就是利用應(yīng)用商店里的排名和搜索規(guī)則，讓app更容易被蘋(píng)果用戶搜索到的 推廣技術(shù)。

目前app搜索已經(jīng)成為了ios應(yīng)用第一大分銷(xiāo)渠道。自2013年以來(lái)，隨著應(yīng)用商店優(yōu)化的快速普及，與外部推廣事件協(xié)作優(yōu)化、相輔相成，共同提升搜索結(jié)果漏出，已經(jīng)成為眾多應(yīng)用首選的推廣方式。

應(yīng)用商店優(yōu)化可以提高品牌app的露出頻次，進(jìn)而提升曝光及下載量，同時(shí)可以在用戶搜索相關(guān)行業(yè)詞時(shí)起到品牌攔截的作用。由于應(yīng)用商店優(yōu)化面對(duì)的是主動(dòng)搜索應(yīng)用的用戶，所以用戶更加真實(shí)、精準(zhǔn)，有真實(shí)使用需求。相較于刷榜、積分墻等推廣方式，應(yīng)用商店優(yōu)化具備用戶真實(shí)、推廣安全、效果可持續(xù)的優(yōu)勢(shì)。

截至2016年底，蘋(píng)果應(yīng)用商店已擁有超過(guò)200萬(wàn)款應(yīng)用，累計(jì)下載量達(dá)到1300億次。同時(shí)蘋(píng)果官方透露，在這些下載量中，有65%是通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)的。在國(guó)內(nèi)，蘋(píng)果應(yīng)用商店還未實(shí)現(xiàn)廣告付費(fèi)形式，所以只能通過(guò)搜索優(yōu)化實(shí)現(xiàn)app的有效推廣。

讓我們回到生活場(chǎng)景中來(lái)看待應(yīng)用商店優(yōu)化的問(wèn)題。試想一下，我們自己作為一個(gè)手機(jī)用戶是如何在應(yīng)用商店中下載一款應(yīng)用程序的?

朋友推薦，或者看到廣告推廣，或者通過(guò)其他渠道得知某類(lèi)應(yīng)用程序，搜索，看app的知名度以及點(diǎn)擊下載數(shù)量，選擇知名度高的或者下載量多的app下載使用--這是搜索形式的下載。

抑或直接打開(kāi)應(yīng)用商店，看榜單第一屏，如果在第一屏中找到了就直接下載，沒(méi)有的話在通過(guò)搜索品類(lèi)完成下載--這是瀏覽形式的下載。

這個(gè)時(shí)候，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用商店優(yōu)化，極有可能你的潛在客戶在搜索相似app的時(shí)候就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截流。

截流的主要方式是對(duì)高熱度行為詞、品牌詞、競(jìng)品詞等進(jìn)行攔截壟斷，使這些應(yīng)用占據(jù)搜索第一。比如在2015年應(yīng)用商店出現(xiàn)了一些猖獗的刷榜現(xiàn)象，當(dāng)用戶搜索QQ、微信等這些熱門(mén)的品牌詞匯或一些高熱度行為詞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一些不知名的奇葩app占據(jù)搜索第一的位置。蘋(píng)果為了確保自身權(quán)重，對(duì)著一大規(guī)模侵權(quán)行為做了嚴(yán)肅處理整治。

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